Les vidéos de la semaine #14

Cette semaine, on a Axe qui lance son boys band tropical, Monoï Addict qui badigeonne des filles à moitié nue, et, Amnesty International qui réveille la Belgique.

Vous n’avez pas pu rater la dernière pub Axe. Comme d’hab’ des filles bronzées avec des petchs comme des ballons et un mec qui, après s’être mis une tartine d’Axe sur le torse, remporte le gros lot. Une technique qui a fait ses preuves. Cette fois-ci, ils ont ajouté le concept “maracas”.
En parallèle de la pub TV, Axe lance son boys band de plage, les Muchas Maracas. Quatre célibo-étudiants parisiens perdus sur une plage à des milliers de kilomètres de leur mère et qui se transforment en bête de scène après s’être caressés avec le nouvel Axe Hot Fever.

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Woody Allen vs American Apparel

Ouf! Toute cette histoire est enfin finie! La première manche en tout cas.
Le procès qui opposait Woody Allen et American Apparel – et donc en l’occurrence l’homme qui est à sa tête, Dov Charney -  s’est terminée en accord de gros sous. On s’attendait à une bataille sanglante au milieu d’une arène assoiffée de journalistes, publicitaires et avocats… et flop!

Pour ceux qui n’ont pas suivi l’histoire, un petit rappel des faits.
Il y a deux ans, AA utilise sur quelques panneaux publicitaires de NY et LA, l’image de Woody Allen, tirée du film “Annie Hall”, présenté en juif hassidique, sans son autorisation.
Grossière erreur!
Woody en profite pour attaquer la communication de la marque “qui utilise des images sordides” (blablabla) – les pubs d’AA sont réputées pour être un tantinet marginales, ce qui fait qu’ils se démarquent et que ça fonctionne aussi bien.
Mais pourquoi Dov se laisserait-il insulter? Surtout que Monsieur Allen, est peut-être un cinéaste exceptionnel, mais il n’est pas un exemple de vertu!!!  AA en conclut que l’image de  Woody ne vaut pas 10 millions de $ comme celui-ci le réclame parce que, par exemple, il a quitté sa femme pour épouser sa fille adoptive de 35 ans sa cadette… (oups!)

Comme quoi, ça pourrait continuer via injures et coups dans le dos, mais trêve de joutes verbales, on finit balle au centre. Enfin, AA y gagne de la pub, et Woody 5 millions mais égratigne son image mec sympa et drôle…

Comme quoi, y’a pas que dans les sitcoms que ça arrive!

Des femmes nues, ça fait vendre!

Il y a moins de 24h a été posté sur Dailymotion le clip du premier titre du duo electro parisien Make the girl dance. Outre ses qualités musicales, cette vidéo tournée en plein Paris met en scène trois jeunes femmes nues qui descendent la trendy rue Montorgueil. Les passants sont bien entendus surpris, ce n’est pas tous les jours que l’on croise des femmes nues rue Montorgueil, hein! Je peux en témoigner j’y suis souvent.

En moins d’une journée, le clip a déjà été vu 24 316 fois. Un excellent début qui n’aurait certainement pas été identique (sans vouloir faire offense aux musiciens) si trois femmes à poil n’occupaient pas 99,89% de ce spot.

Le recours à la nudité est de plus en plus fréquent. Dans une vidéo dont on a énormément entendue parler ces dernières semaines Romain Mesnil, perchiste sans résultats et surtout sans sponsor, recherchait désespérément le chemin du stade en courant nu, également dans les rues de Paris.

J’ai également remarqué ce matin, cette publicité pour la marque Tabasco, dans laquelle on retrace le parcours d’un streaker (spécialité anglaise qui consiste à aller goûter l’herbe des terrains de football et de rugby complètement nu et fermement maintenu par un service d’ordre en veste fluo).

Cette prolifération de vidéos d’hommes et de femmes nus m’amène à énoncer deux constats.
Soit, j’ai une méthodo de remontée d’infos douteuse et des sources pas supers clean (j’en doute vous êtes tous irréprochables et extrêmement chastes, hein!)
Soit, le recours à la nudité est une tendance marquante du printemps 2009. Plus probable!

La nudité serait-elle devenu la réponse ultime à une demande de buzz?
‘Pas d’idées, de la nudité’, le slogan des agences de com’ spécialisées dans le web?
Le fait que la nudité soit très attractive n’est pas nouveau, ça l’a toujours été et le sera toujours. Ces campagnes jouent sur le manque de réglementation et de contrôle (parental, CSA,…) sur internet, ce qui pouvait se heurter à la diffusion de tels spots en prime time dans le salon familial n’existe plus sur la toile.

On remarque, dans chacune des vidéos, que les protagonistes passent tous par une étape de déshabillage, comme pour mieux revendiquer l’effet de surprise, le côté ‘vous ne vous attendiez pas à un tel truc, mais si, on la fait’.

Jusqu’au jour où l’on ne saura même plus un peu surpris? Comme après une overdose de photos de Pamela Anderson!

Champagne éco citoyen

Qu’est ce qu’on fête aujourd’hui (il y a toujours une bonne excuse pour fêter quelquechose)?
On fête le champagne éco citoyen de Pommery!

Pommery, spécialiste de champagnes, a  créé il y a quelques années, la gamme “Pop” qui se la joue “champagne non-conventionnel”, attitude branché, tu vois quoi! ouaiiiis! Bref, tu adhères au concept, ou tu bois de la Veuve Cliquot.

Mais un nouveau né a pointé son nez chez la famille “Pop“, et celui-là nous plait bien! Un marketing qui surfe sur la tendance éco-bobo, et voilà que tout le monde veut le “Pop earth“. ça sonne bien, n’est ce pas? Vous salivez déjà!

Bref, explications.  Il y a 10 ans, Pommery s’est lancé, petit à petit, dans l’éco-citoyenneté, et  aujourd’hui, “Pop” a bon sur toute la ligne. Raisin issu de la Viticulture Durable (moins d’utilisation d’eau et de polluant et gestion des déchets), bouteille allégée, étiquette en papier recyclé et imprimée avec des encres à l’eau sans solvant. 100% recyclable, et sans étui!

Délicatesse, bulles fines, fraîcheur et rondeur; Qu’est ce qu’on attend? Une petite coupe pour la planète!

L’abus d’alcool est dangereux pour la santé.

fidèle ou pas?

Christian Barbaray de la société Init marketing, et Thierry Spencer specialiste de la relation client et auteur du blog Sens du client, s’associent et créent “Rue de la fidélité“.

Kesako? A l’occasion de la saint Fidèle – et bien entendu dans le cadre de leur secteur pro – ils lancent une petite étude sur la fidélité/fidélisation et le mot client.

Bon, je vous fait une synthèse, mais allez sur le site, ça vaut le coup d’oeil.

1/ les français sont fidèles… à leur amoureux(se), oui, c’est vrai!
2/ les français ne sont pas fidèles aux marques (parce qu’on nous prend pour des cons?)3/ le client (vous en fait) peut n’être simplement qu’une coupe (un coiffeur), un compte (banquier), un numéro (sécu), un bandit (police), un pigeon (commercial), un râleur (administration)…
C’est le résultat d’une étude participative : “client c’est un gros mot“

Documents et conclusions disponibles sur le site; c’est intéressant et drôle (ça c’est bien joué).
Aussi pour vous, les responsables marketing/relation client/commercial… les 5 mythes de fidélisation des clients. Au lieu d’inventer n’importe quoi, apprenez à fidéliser vos clients, simplement (écoutez les!).

Init marketing
Sens du client
Rue de la fidélité

Pas de crise, que des opportunités

La crise par ci, la crise par là, vous n’en pouvez plus d’entendre tout le monde vous parler de cette foutue crise.

Vous, vous êtes juste un mec plein de tunes qui cherche à profiter de cette période morose pour continuer ses bons investissements. Et comme on vous a dit que la crise pouvait profiter à certains, vous foncez. Opportunité vous a-t-on dit! Op-por-tu-ni-té!

Cette philosophie de vie Leo Burnett Lisboa l’a retranscrite sur internet.
Si vous utilisez Firefox, vous pouvez télécharger un plugin développé par cette agence remplaçant toutes les occurrences du mot ‘crise’ par le terme ‘opportunité’.

De cette façon, plus aucune excuse pour avoir raté la vente par lot de lotissements entiers sur la côte ouest nord américaine, vous aurez toujours un temps d’avance.

Site de l’opération
See the Opportunity

Pour télécharger le plugin
See the opportunity 1.2.6

Design allemand

Treigbut

Le “design reaktor berlin” est un projet de recherche multi-disciplinaire de l’Université des Arts de Berlin (Universität der Künste Berlin). Leur but est d’encourager le développement d’innovations entre PME et designers. Ce qui donne de nombreuses idées et surtout des prototypes à développer.

Handysoap

Une initiative intéressante aussi bien pour les entreprises, que pour les élèves designers, qui mettent en commun leurs savoir faire et moyens respectifs.
Cela donne ainsi des objets utiles, incongrus ou bien complètement loufoques, mais que l’on a hâte de voir sur le marché.
Ce qui est particulièrement original, c’est qu’ils mêlent l’expérimental (leurs projets) à la stratégie commerciale et les moyens de distribution, et tout ça simultanément.

Garden gun

Leurs domaines de compétence : la mode, les objets design, le design numérique, le planning  et la communication stratégiques, la communication design, la photographie et la vidéo. Le hic, c’est que sur leur site, les explications sont en Allemand, donc il est parfois difficile de comprendre ce que le concept représente.

galerie des projets
site du design reaktor berlin (en Allemand)

Les vidéos de la semaine #3

Cette semaine, on a encore Nike qui, cette fois-ci, contribue à la guerre des sexes, Lewis Hamilton pour Vodafone qui abandonne la F1 pour les voitures télécommandées, l’impact économique et social de l’augmentation du cours du pétrole graphiquement illustré, et Simone Elle Est Bonne pour Wilkinson qui pousse la chansonnette et incite à l’entretien des pelouses intimes.

Nike relance l’intérêt autour de son produit Nike + (association entre Nike et Apple qui permet de mesurer la distance parcourue au cours de son footing et de l’enregistrer ensuite sur le site) par une utilisation communautaire. Et quelle utilisation communautaire! Les femmes vs les hommes! Des stars, de la bonne  musique, tout pour une bonne pub!

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Mon DD* de Post-it®

On est accro au Post-it®, ça n’est pas nouveau.
Ces notes de toutes les couleurs que l’on colle sur le frigo, le miroir de la salle de bain, l’écran de son collègue… on ne peut plus s’en passer. Dire que l’invention de “la colle qui ne colle” associée au papillon de papier a eu du mal à décoller en pleine ascension bureaucratique!!!
Désormais, ce concept est même adapté aux produits électroniques…

Bien, bien, mais en pleine prise de conscience du risque environnemental, ces petits bouts de papiers ont dû s’adapter. La firme 3M a donc suivi le mouvement et propose des Post-it® recyclés et écolos :

Papier 100% recyclé
Pas d’emballage individuel
Un packaging imprimé d’une seule couleur pour faciliter le désencrage lors du recyclage.
Fabriquée en France pour limiter le transport dans une usine certifiée ISO 14001

On devient crazy de ce nouveau Post-it®! Il est beau et écolo, mais on l’attend encore dans nos bureaux… Je veux du Post-it® DD!!!!!

*DD = développement durable

Les vidéos de la semaine #2

Cette semaine, on a Mickey qui bootyshake, Nike France qui lance une campagne “mes joueurs de L1 sont des oufs malades”, l’évolution du marketing graphiquement analysée, et le making of de la dernière pub Axe (en exclusivité pour Fenêtre sur papillon).

Après les backstages orgiaques de Disneyland, encore de la vidéo Mickey qui n’est pas destinée aux enfants.

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